원래 스타벅스보다 저렴한 가격대 설정으로 인기 끌다가 슬금슬금 가격 오르고 있었는데
빽다방 메가커피 컴포즈커피 더벤티 등 초저가 커피브랜드들이 빠르게 시장에 안착하고 직장인들, 학생들에게 접근성 좋은 카페인드링크 보급소 역할을 하면서 포지셔닝에 실패하며 실적이 악화됨.
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생각해보면 딱 애매함 그 자체네
뭘 믿고 가격을 올렸던거야
"그래도 스벅보다는 싸니까 아무튼 좋았쓰!" 포지셔닝이었는데
업소용 커피머신의 발전과 원두공급처 안정화로 인해 커피맛이 상향평준화되고 규모의 경제에 따른 단가절감이 가능해지면서 이 점을 노리며 초저가 커피브랜드들이 빠르게 치고 올라옴
= ㅈ망
근데 곧죽어도 가격 안내리죠?
못 내리지
사업모델 자체를 바꿔야 해
이디야 포지션이 정말 애매해졌지 원래 싼맛에 가던 까페였는데 더 가성비 좋은 저가까페들이 수두룩하게 생겨서 중간에 끼어서 진짜 애매 그자체
가격을 내리면 되는데 말이지